Klasické papírové cenovky končí. K dispozici budou už jen digitálně a lidé mají smůlu

Přijdete k regálu s ovocem, chcete zkontrolovat cenu jablek a najednou zjistíte, že známý bílý papírek zmizel. Místo něj na vás svítí malý displej. České řetězce papírové cenovky ve velkém ruší a nahrazují je elektronickými. Pro obchody je to jasná výhra. Nakupující ale kvůli téhle výměně narazí na jednu nepříjemnost, o které se zatím moc nemluví.

Papírové cenovky dosluhují, Billa je zrušila úplně

Billa patří mezi první řetězce, které papírové cenovky zrušily plošně. Od konce roku 2024 je nemá v žádné ze svých bezmála tří stovek prodejen, všude nahradily papírky elektronické displeje.

Billa v tom navíc není sama, jen zašla nejdál. Elektronické cenovky testoval jako úplně první Kaufland, a to právě v úseku ovoce a zeleniny, kde se ceny mění nejčastěji. Postupně se přidaly Lidl, Albert, Penny i Globus, takže papír dnes pomalu mizí z většiny velkých obchodů. Makro zvolilo vlastní cestu a ceny rozlišuje barevně.

Přečtěte si také: Babiččin trik s tajnou surovinou k rajčatům. Stačí 1 lžička a úroda se zvýší až o 30 %

Jak k cenovkám přistoupily jednotlivé řetězce, shrnuje následující tabulka:

Proč do toho obchody jdou

Hlavní důvod je úspora. Papírové cenovky znamenaly hory papíru a spoustu práce navíc. Billa spočítala, že na jedné prodejně dřív spotřebovala kolem 215 tisíc archů papíru A4 ročně. Při téměř třech stovkách obchodů tak šlo o desítky milionů papírů za rok. Přechodem na displeje podle řetězce zachrání ročně stovky stromů.

Přečtěte si také: Lidl začal s velkými změnami. Obchody teď budou vypadat úplně jinak

Druhá výhoda je pružnost. Zaměstnanci už nemusí obcházet regály a přelepovat štítky pokaždé, když se změní cena. Novou částku stačí zadat centrálně a hned se propíše na všechny prodejny i do pokladního systému. Zákazník tím navíc získává jistotu, že cena z regálu bude sedět s tou u pokladny, takže ubývá dohadování u kasy.

Kde je pro zákazníka háček

Tady začíná ta méně příjemná část. Když jde cena změnit jediným kliknutím, dá se měnit i mnohem častěji než dřív. Otevírá to prostor pro takzvané dynamické naceňování, kdy obchod upravuje ceny podle toho, jak moc lidé o dané zboží zrovna stojí.

„Cena výrobků se bude měnit častěji, ze dne na den,“ uvedl pro Deník marketingový expert Pavel Řehulka. Zároveň ale dodává, že zdražování nebude skokové z hodiny na hodinu. Půjde spíš o postupné a častější úpravy, kterých si běžný nakupující nemusí ani všimnout. Praktický důsledek je jasný. Cena, kterou vidíte dnes, nemusí být za týden stejná.

Přečtěte si také: Pokud je vám více než 55 let, můžete dostat 2000 Kč měsíčně za nic. Nárok má úplně každý senior v ČR

Pozor na dvojí cenu na displeji

Druhá past číhá přímo na obrazovce. Řada řetězců na ni vedle sebe dává rovnou dvě čísla, běžnou cenu a nižší cenu pro členy věrnostního programu. Ta nižší, členská, přitom bývá vysázená velkým tučným číslem, které oko zachytí jako první. Běžná cena pro každého je menší a schovaná stranou.

Kdo rozdíl přehlédne, vezme si zboží s pocitem, že udělal dobrý nákup, a vyšší částku odhalí až u placení. Nejvíc to odnesou starší zákazníci a všichni, kdo nechtějí mít v telefonu další slevovou aplikaci. K nižší ceně se totiž bez plastové kartičky nebo aplikace nedostanou.

Jak se u pokladny nenechat překvapit

Digitální cenovky nikam nezmizí, spíš naopak. Mají své plusy, od nižší spotřeby papíru po lepší čitelnost cenovek. Zároveň ale kladou na nakupujícího vyšší nároky než obyčejný papírek, který se celé týdny neměnil.

Přečtěte si také: Jaký plat má pražský popelář v roce 2026? Částka je vyšší, než by většina lidí čekala

Vyplatí se proto u regálu věnovat cenovce chvilku pozornosti navíc a projet očima i ty nejdrobnější údaje na displeji. Ověřit si, jestli výhodná cena platí opravdu pro vás, nebo jen pro členy klubu. A počítat s tím, že u zboží, které kupujete pravidelně, se cena může měnit častěji, než jste byli zvyklí.

Zdroje: https://www.zboziaprodej.cz/2025/01/13/billa-zcela-zrusila-papirove-cenovky/, https://www.denik.cz/ekonomika/zmeny-cen-potravin-pavel-rehulka-20221019.html, https://www.dotyk.cz/lifestyle/albert-elektronicke-cenovky-dvoji-ceny/, https://www.kupi.cz/magazin/clanek/38832-elektronicke-cenovky-digitalni-uctenky, https://www.kondice.cz/vedomy-zivot/cenovky-elektronicke-obchody-sleva.html, https://www.centrum.cz/clanek/billa-strhla-papirove-cenovky-z-regalu-lidl-a-kaufland-se-chystaji-udelat-totez-255840